Moda na Labubu słabnie. Pop Mart notuje wyraźny spadek sprzedaży
Maskotki Labubu jeszcze niedawno były jednym z największych fenomenów rynku zabawek kolekcjonerskich. Dziś widać, że entuzjazm opada: Pop Mart, producent figurek, w ostatnim kwartale odnotował spadek globalnej sprzedaży nawet o 50 proc. rok do roku. Szczególnie mocno ucierpiał rynek amerykański.
Od kolejek do spadków
Labubu, wprowadzone na rynek w 2019 roku, stało się najlepiej sprzedającą się serią Pop Martu. Futrzaste potworki traktowano jak modowy dodatek, nosili je m.in. Kim Kardashian i Lisa z zespołu Blackpink. Przed sklepami ustawiały się kolejki, a firma musiała na pewien czas wycofać zabawki z brytyjskich sklepów po doniesieniach o bójkach klientów. Jeden z fanów zapłacił ponad 150 tys. dolarów za Labubu wielkości człowieka.
Teraz sytuacja się odwraca. W trzech miesiącach do końca września sprzedaż globalna spadła nawet o połowę, a przychody w USA – o co najmniej 70 proc. Pop Mart ma około 500 sklepów w ponad 30 krajach i 2 tys. automatów sprzedażowych. Spółka, notowana w Hongkongu od 2020 roku, jest wyceniana na blisko 24 mld dolarów, ale jej akcje potaniały o ponad 50 proc. względem zeszłorocznego szczytu. Firma nie odniosła się do pytań o spadki.
Dlaczego emocje opadły?
Sercem fenomenu były tzw. „blind boxy”, czyli zapieczętowane pudełka z losową figurką. Kolekcjonerzy kupowali je wielokrotnie, by trafić na wymarzony model, a rzadkie sztuki osiągały na rynku wtórnym wysokie ceny. Zdaniem analityczki Ashley Dudarenok z firmy ChoZan poczucie ekskluzywności zniknęło, gdy Pop Mart zwiększył produkcję, by nadążyć za popytem.
Widzi to także jeden z największych fanów, amerykański twórca internetowy Ensito. Na kolekcję ponad 400 Labubu wydał ponad 50 tys. dolarów, a dla treści o nich rzucił pracę w branży technologicznej. Dziś jego filmy nie osiągają dawnych zasięgów, więc zajmuje się też Hello Kitty i innymi trendami. Jak mówi: „Wchodzę do Pop Martu i stoi tam cała seria Labubu”.
Inwestorzy obawiają się, że sukces był jednorazowym viralem, a nie efektem trwałej lojalności klientów. Rośnie też konkurencja: popularne są figurki Sonny Angel i świecące w ciemności Smiski, a blind boxy z postaciami Disneya i Marvela sprzedaje sieć Miniso w ponad 8 tys. sklepów. Eksperci wskazują, że największym wyzwaniem Pop Martu jest stworzenie postaci, które przetrwają dłużej. Pod tym względem przewagę ma Sanrio, właściciel marki Hello Kitty.
Co to oznacza dla polskiego kolekcjonera?
Dla osób kupujących Labubu w Polsce to sygnał, by ostrożniej podchodzić do zakupów „na inwestycję”. Gdy moda mija, a produkcja rośnie, ceny na rynku wtórnym mogą spadać, a rzadkie figurki tracić status. Artykuł nie podaje danych o sprzedaży w Polsce czy w UE, więc trudno ocenić, jak mocno spadek dotyczy naszego rynku. Trend jednak ma charakter globalny i napędzały go media społecznościowe, z których korzystamy także u nas.
Wielu kolekcjonerów zmienia podejście. Australijski twórca Lawrence Yu zapowiada, że będzie „bardziej selektywny”, a Kanadyjka Clara Barbero kupuje już tylko to, co spodoba jej się także za kilka lat. Pozostają też wierni fani, jak Brytyjka Hedy Khaled z kolekcją 70 figurek, która odróżnia ich od osób goniących za trendami. W praktyce najrozsądniejsza zasada brzmi więc: kupować to, co się naprawdę lubi, a nie to, co akurat jest modne.
Źródło: BBC News – „Labubu hype seemed unstoppable, now the fluffy monster mania is dying”
